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又一饮料巨头跌落!老板跑路,公司负债130亿,曾在国内销量第一
现在基本上已经进入秋天,但是夏天的影子还没有消失,全国大部分地区还处于炎热之中,这个时候,凉茶就成为很多人的选择,说起凉茶,很多人就会想到加多宝和王老吉这两个品牌,但是现在这两个品牌确实水火不相容的状态。
其实王老吉是这个行业的开创品牌,到现在已经有190年的历史,集团也主要分为香港和内地两个部分,而其创始人王泽邦的后代经营着香港地区的王老吉,内地的王老吉则属于广药集团,但是王老吉在内地的市场并没有非常受欢迎。
而彼时的陈鸿道,早年做的批发生意,之后就去香港发展,并创办了鸿道集团,1995年以加多宝公司的名义,从广药集团取得了王老吉凉茶在内地的独家经营权,合同约定租期为15年,每年的租金为300万元。
但是陈鸿道做了八年,一直都不温不火,在广东和浙南地区的销量也都比较稳定,盈利状况比较良好,连续几年的销售业绩都维持在1亿多元,但是这并没有达到他的目标,之后一位“高人”出现,给王老吉定制了一个广告:“怕上火喝王老吉”。
这条广告一出,王老吉的业绩开始飙升,从2000年的一个多亿,大涨到2008年,已经突破100亿元,在不到十年的时间里,业绩增长就已经达到了100倍,成为超越可口可乐的中国罐装饮料市场第一品牌。
到了2011年,王老吉的销售更是突破200亿元,市场份额超过60%,但是就在陈鸿道在不断做大的道路上一路狂奔时,其厄运也来了,因为授权有时间限制,陈鸿道为了避免自己的努力白费,就一时间犯了糊涂……
2002年和2003年这两年,他分三次给广药集团的总经理行贿超300万港元,换来的是延长王老吉的商标许可期限到2020年的承诺,但是这也是让他有牢狱之灾的原因,王老吉的好运也戛然而止。
在租约到期时,加多宝和广药签订了延长期限的协议,但是这个协议是在贿赂的情况下签订的,而广药集团对于其授权费有意见,认为每年一两百亿元的销售额,只给450万的授权费,这并不公平,所以他的行贿事件暴露,公司的高层管理人员也被捕入狱,陈鸿道也逃到香港,到现在还不敢回到内地。
而广药集团也就此收回了商标,陈鸿道远在想嘎嘎,但是也一直在控制着加多宝的发展,现在加多宝也已经成为中国最大的饮料品牌之一,累计销售额已经超过1000亿,陈鸿道本人的身家也一度达到180亿元。
按法律来来讲广药集团收回商标使用权是合法的行为,但是因为陈鸿道行贿,之后又签订补充协议,所以广药认为这份协议是无效的,而加多宝方面认为,这是陈鸿道的个人行为,和公司没有关系,所以这场旷日持久的纠纷也就开始了。
九年时间打了20多场官司,最终判定加多宝停止使用商标,在输掉之后,加多宝公司的亏损也高达14亿元,负债更是高达120亿,这个曾经比肩王老吉的品牌真的要“凉凉”了。而王老吉在2018年的营收达到90亿,占到七成的市场份额……

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